商务局长关于城市品牌营销研讨发言材料

城市品牌营销是一些特定的规划活动，旨在改善城市在某些特定活动中的相对市场地位，它以“需求导向”的规划方式，首先考虑实际与潜在消费者及目标群体的需求，在物质规划之前先确定城市的价值观，从而确定城市未来发展目标。

一方面，要高度重视厘清城市品牌营销的内涵特征

城市品牌营销本身具有六个普遍性特点。场所营销的市场导向性。城市品牌营销作为一种场所营销，通过分析自身的优势与劣势，确定目标市场，将自身整体作为产品对外推销。城市品牌的全方位发掘与宣传体现。城市通过分析自身的优势，建立专属城市品牌，再辅以一系列宣传举措，达到提高自身核心竞争力的目的。政府主体的中流砥柱作用。地方政府作为城市营销的主体，决定了城市发展的方向，同时肩负着城市品牌打造与宣传的使命。客体需求的多角度追踪机制。为更有效率地满足与吸引既有的和潜在的目标市场，城市营销多角度地追踪客体需求，合理规划自身的发展目标。营销因素的地区多样性发...

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